VIRAL ATAU TENGGELAM? STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL PADA PROMOSI RBR 2025 DI INSTAGRAM

Muammar Revnu Ohara, Yogo Turnandes, Vebby Vebby

Abstract


Abstract: This study aims to analyze digital communication strategies used in the RBR 2025 promotional campaign through the Instagram platform. Employing a qualitative case study approach, the research explores communication practices applied by three actively involved promotional accounts during the campaign. Data were collected through post observation, in-depth interviews with social media managers, and digital content analysis. The results reveal that visual storytelling, the use of Reels features, thematic hashtags, and collaboration with micro-influencers contributed significantly to audience engagement. However, challenges were found in maintaining message consistency and adapting to Instagram's algorithm dynamics. The study concludes that the success of digital promotion is closely related to the ability to adapt to user interaction patterns and mastery of platform-specific content formats.

 

Keyword: digital communication; Instagram; campaign promotion; RBR 2025; content strategy

 

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang digunakan dalam kampanye promosi RBR 2025 melalui platform Instagram. Dengan pendekatan kualitatif studi kasus, penelitian ini menelusuri praktik komunikasi yang diterapkan oleh tiga akun promosi yang aktif selama rangkaian kampanye. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi unggahan, wawancara mendalam dengan pengelola akun media sosial, serta analisis konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi berbasis storytelling visual, pemanfaatan fitur Reels, penggunaan hashtag tematik, dan kolaborasi dengan mikro-influencer berkontribusi terhadap peningkatan keterlibatan audiens. Namun demikian, terdapat kendala dalam kesinambungan pesan serta adaptasi terhadap dinamika algoritma Instagram. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan promosi digital sangat dipengaruhi oleh kemampuan adaptasi terhadap pola interaksi pengguna dan penguasaan format konten platform.

 

Kata kunci: komunikasi digital; Instagram; promosi kampanye; RBR 2025; strategi

Full Text:

PDF

References


Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). SAGE Publications.

Imtitsal, K. A., & Hasfi, N. (2025). Strategi peningkatan brand awareness Palette Coffee & Space pada segmentasi Generasi Z di Kota Semarang. Interaksi Online. Retrieved

Lapian, L. F., Hermawan, V., & Kurniawan, M. V. (2025). Implementasi promosi media sosial terhadap peningkatan penjualan produk fashion lokal. Indonesian Perspectives of Social Science Journal. Retrieved

Rahman, F., Farida, N., Arifin, W. A., & Aziz, M. N. F. (2025). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran UMKM bawang goreng menuju pasar nasional untuk mendukung pertumbuhan ekonomi lokal. Jurnal Abdimas Sinergi. Retrieved

Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory (2nd ed.). SAGE Publications.

Susilawati, A., Apriani, W., & Yustati, H. (2025). Peran siswa dalam pembuatan konten kreatif dan influencer marketing untuk meningkatkan brand awareness produk ice cream. Jurnal PKI2. Retrieved

Waluya, G. (2025). Strategi konten marketing di media sosial dalam meningkatkan brand awareness Bnetfit. IPB Repository. Retrieved

Zulli, D., & Zulli, D. J. (2020). Extending the internet meme: Conceptualizing technomediation and aesthetic functionality in TikTok. New Media & Society, 22(11), 2118–2140.




DOI: https://doi.org/10.54314/jssr.v8i3.4107

Article Metrics

Abstract view : 87 times
PDF - 8 times

Copyright (c) 2025 Muammar Revnu Ohara, Yogo Turnandes, Vebby Vebby

Jurnal Goretan Pena