PENGARUH PRODUCT VARIETY TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH STORE ATMOSPHERE DAN IMPULSE BUYING (STUDI PADA UNNIQE STORE JEPARA)

Ratna Rizky Amalia, Mohamad Rifqy Roosdhani

Abstract


Abstract: The purpose of this study is to find out how product variations affect purchase decisions mediated by store atmosphere and impulse purchases. Unniqe store visitors served as the quantitative population for the study. The SmartPLS version 4.0 tool was used to examine 120 people in the research sample using the SEM-PLS approach. The results of this study show that product variations have a positive and significant impact on store atmosphere, product variations have a positive and significant impact on impulse purchases, product variations have a positive and significant impact on purchase decisions, product variations have a positive and significant impact on purchase decisions mediated by impulse purchases, product variations also have a positive and significant impact on purchase decisions mediated by store atmosphere.

 

Keyword: product variety, store atmosphere, impulse buying, purchase decision

 

Abstrak: Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh suasana toko dan pembelian impulsif. Pengunjung toko Unniqe berfungsi sebagai populasi kuantitatif untuk penelitian ini. Alat SmartPLS versi 4.0 digunakan untuk memeriksa 120 orang dalam sampel penelitian menggunakan pendekatan SEM-PLS. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa variasi produk berdampak positif dan signifikan pada suasana toko, variasi produk berdampak positif dan signifikan pada pembelian impulsif, variasi produk berdampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian, variasi produk berdampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian yang dimediasi oleh pembelian impulsif, variasi produk juga berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh suasana toko.

 

Kata kunci: variasi produk, suasana toko, pembelian impulsif, keputusan pembelian


Full Text:

PDF

References


Abdelsalam, S., Salim, N., Alias, R. A., & Husain, O. J. I. A. (2020). Understanding online impulse buying behavior in social commerce: a systematic literature review. 8, 89041-89058.

Amita, A., & Akhmad, I. J. J. I. M. M. E. (2023). PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PRODUK FAMYS CONCEPT STORE PEKANBARU. 2(3), 137-149.

Arifin, S., Roosdhani, M. R., Komaryatin, N., Ali, A., & Huda, N. (2023). The Purchase Intention of Korean Noodles in the Millennial Moslem. Paper presented at the International Conference of Business and Social Sciences.

Azhagan, C. T., Nithya, G. J. B. M., & Strategy. (2020). The influence of store atmosphere on repurchase intention towards consumer emotional responses. 10(9), 102-114.

Hermayanti, A. J. M. J. o. A. R. (2022). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Pembelian Impulsif Konsumen Di Pasar Modern Kota Tegal Pada Masa Pandemi Covid-19. 11(01), 49-60.

Hidayati, N., & Nuvriasari, A. J. M. d. (2023). Pengaruh motivasi belanja hedonis, gaya hidup berbelanja, dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif di outlet h&m hartono mall yogyakarta. 7(2), 366-377.

Huda, N., Roosdhani, M. R., Arifin, S., & Komariyatin, N. J. J. T. E. (2025). Improving MSME Marketing Performance through Marketing Strategy. 1(1), 13-24.

Iyer, G. R., Blut, M., Xiao, S. H., & Grewal, D. J. J. o. t. a. o. m. s. (2020). Impulse buying: a meta-analytic review. 48, 384-404.

Jawahir, M. A. F. (2021). Pengaruh Shoping Lifestyle, Store Atmosphere, Keragaman Produk dan Price Reduction terhadap Perilaku Impulse Buying. Universitas Muhammadiyah Surakarta,

Lubaba, H., Masyhuri, M. J. J. E. E. B., & Manajemen. (2021). Pembelian Impulsif Selama Pandemi Covid-19: Model Mediasi. 11(2), 214-223.

Lyu, L., Zhai, L., Boukhris, M., & Akbar, A. J. S. (2023). Impact of corporate social responsibility practices on impulse buying intention: exploring the moderating influence of social media advertising. 15(23), 16258.

Majid, M., Ramli, M. F., Badyalina, B., Roslan, A., Hashim, A. J. C. M., & Nadzri, W. N. M. J. I. J. o. M. S. (2023). Consumer purchase decision in the malaysian retail market: A study of RM2 stores. 30(1), 93-120.

Oktaviana, F. S. J. J. P. T. N. (2021). Pengaruh Suasana Toko Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Fz Shopee Royal Plaza Surabaya. 9(1), 1174-1180.

Permana, G. P. L., & Mudiyanti, N. W. J. K. K. R. A. (2021). Analisis Faktor Kesuksesan Implementasi Aplikasi Sistem Keuangan Desa (Siskeudes) Dengan Menggunakan Model Kesuksesan Sistem Teknologi Informasi Diperbarui Oleh Delone Dan Mclean Di Kabupaten Gianyar. 13(1), 75-85.

Pradana, N. R., & Wardana, W. J. J. I. M. (2019). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Respon Anak Sebagai Variabel Moderator (Studi pada Keluarga Konsumen Toko Ritel di Yogyakarta). 16(2), 71-82.

Pramestya, N., Widagda, I. J. A. J. o. H., & Research, S. S. (2020). The role of positive emotion mediates fashion involvement on impulse buying. 4(9), 1-8.

Rahmawati, Y. J. P. J. M. d. A. (2021). PENGARUH IMPULSE BUYINGTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SITUS SHOPEE: STUDI KASUS MAHASISWA STIE RAJAWALI PURWOREJO. 20(3), 13-29.

Schabasser, C. J. E. J. o. H. E. (2022). Increasing product variety: Conflicts in shelf space allocation. (7), 8-20.

Setyani, T., & Abdul, F. W. J. J. M. L. (2021). Pengaruh Store Layout Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Indomaret Satria Jaya Tambun Utara. 1(1), 95-103.

Sihombing, D. O., & Sukati, I. J. e.-B. (2022). Analisis Pengaruh Promosi, Life Style, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Shopee di Kota Batam. 5(2), 754-766.

Silvia, M. L., & Roosdhani, M. R. J. O. J. K. P. E. d. I. E. (2024). THE EFFECT OF PERCEIVED EASE OF USE, PERCEIVED USEFULNESS, AND REFERENCE GROUPS ON E-WALLET USAGE DECISIONS IN GENERATION Z MEDIATED BY ATTITUDE. 8(2).

Sudana, I. K., Anggreni, N. L. P. Y., & Indrawan, I. P. E. J. W. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kober Mie Setan (Study Kasus Kober Mie Setan Peguyangan). 22(2), 555-561.

Vishella, V., & Megawati, M. J. P. R. M. M. (2022). Pengaruh Store Image, Store Atmosphere, Keragaman Produk, Dan Shopping Emotion Terhadap Impulse Buying (Studi Pada CV. Aladin Jaya Di Kota Palembang). 3(2), 210-216.

WK Galahitiyawe, N., & JAR, J. (2019). Managing product complexity and variety for operational performance through an integrated green supply chain.

Wu, Y., Chen, H. J. A. J. o. I., & Management, B. (2019). The influence of product diversity on consumers’ impulsive purchase in online shopping environment. 9(3), 680-698.




DOI: https://doi.org/10.54314/jssr.v8i2.2895

Article Metrics

Abstract view : 118 times
PDF - 74 times

Copyright (c) 2025 ratna rizky amalia, mohamad rifqy roosdhani

Jurnal Goretan Pena